记者刘佳璇 剪辑戴闻名

杭州在文化出海方面已深耕多年，“出海新三样”网剧、网游、网文皆很擅长。

2024年8月22日，东谈主们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照（张帆/摄）

从出身之日起，《黑神话：悟空》就扬帆起航，朝上国界，成为中国文化出海的最好载体。它不但代表中国游戏的一次国际性飞跃，更是中国传统文化IP稀零背后的东方好意思学在巨匠的一次高光展示。

这款制作极其细致的3A游戏，让玩家在游戏进度中，永久不错千里浸式体验中国古代建筑、造像、衣饰、武器之好意思，进而体会到中中文化的源源而来、博大深湛。一家欧洲游戏网站主编夏克·斯泰赫曼评价说，这款游戏“营造的世界好意思得令东谈主窒息，是一场让东谈主叹为不雅止的视觉盛宴，呈现了令东谈主印象深切的中国神话故事”。

“黑神话”能从杭州走向世界，并非随机。杭州在文化出海方面已深耕多年，“出海新三样”网剧、网游、网文皆很擅长。

南派三叔、天蚕土豆、管平潮、焰火戏诸侯等来自杭州的收罗作者，其作品已远销外洋，宽阔好意思国、加拿大、英国、法国、俄罗斯、日本、韩国、泰国等国度。杭州企业华策影视集团已将中国影视作品刊行至巨匠200多个国度和地区，一家企业的影视出口额占到寰球总和的1/4。

网游出海是杭州强项之一。2023年，杭州市个东谈主文化和文娱干事出口12.7亿好意思元，占全市干事生意出口额的6.94%。其中，影视动漫、收罗游戏为主要文化出口边界，总共出口12.53亿好意思元。

早在2014年，杭州市东谈主民政府办公厅就发布了《对于加速文化居品和干事出口的实施意见》，复古杭州文化企业开拓国际阛阓。同庚，“新杭线”杭州文创产业引申平台建立使命启动，助推杭州文化企业“组团出海”。

多年来，杭州也一直坚合手组团参展香港国际影视展、法国戛纳秋季电视节等国际专科文化节展，助力影视企业开拓国际阛阓。

在政府计谋的饱读动和托举之下，诸多杭州原土文化企业敢为东谈主先，积极布局，从最早的放洋参展摆摊，到如今搭建起面向巨匠的平台，逐渐成长为影视动漫、光影有筹商等细分赛谈的出海劲旅。再加上浙江数字文化国际勾通区、中国（浙江）影视产业国际勾通区和国度对外文化生意基地（杭州）三个国度级基地的先后落地，以及中国国际动漫节、杭州文博会等国际性节展的合手续举办，今天的杭州，已成为一个千帆竞发的文化“出海港”。

当年，杭州将收场发展数字视听、游戏动漫、收罗体裁、电子竞技等新式文化业态，复古数字文化企业和网剧、网游、网文新三样出海，加速建立国际文化创意中心。

华流出海

总部位于杭州西湖区的华策影视集团（以下简称“华策”），是中国影视行业里最早布局出海的公司之一。

从2009年起，华策影视出口份额稳居寰球第一，如今已累计将15万小时的中国影视作品刊行至巨匠200多个国度和地区，一家企业的影视出口额占到寰球总和的1/4。

电视剧《咱们这十年》海报

华策在出海上取得的巨大获胜，却要回首到近30年前的一次“摆摊”资格。

上世纪90年代末，初次参加香港国际影视展时，华策参展东谈主员不会英文，就请操纵展位的同业翻译，助其谈成了第一单生意。从香港这个窗口，华策集团独创东谈主、董事长赵依芳看到了国际阛阓的巨大出路，以及到国际影视展“摆摊”开拓渠谈的雄壮性。

在那时的中国影视界，大部分企业皆通过外洋刊行代理商出口作品，鲜有企业单独成立外洋刊行部门，但赵依芳却下定决心，要自建渠谈和平台试水出海。

那时，华策前身——华新影视公司出品的《绍发兵爷》，被香港一家代理机构看中，提议购买外洋刊行代理权的意向，但这笔稳赚不赔的生意却被赵依芳拒却了。

“淌若靠卖代理权，不建立我方的外洋渠谈，即是把出海主动权拱手让东谈主，一定要我方物化界舞台上试试。”赵依芳说。

这是一条远比卖刊行权更隐私的路。最初几年，华策出海收益仅够隐匿相干资本。一次，在参加法国戛纳秋季电视节时，得知展馆告白位要上百万好意思元后，华策的外洋刊行团队决定，把展馆对面的公寓租下，行使阳台挂横幅，打“野生告白”。

“咱们那时一直在劝服我方，唯独能多卖一块钱，世界上就多一个所在播出中国电视剧，不错让更多东谈主了解中国东谈主和优秀的中国文化。”赵依芳回忆。

2006年，华策成立了国际业务部，从发邮件有筹商代理商运行，有时致使要带着上百斤翻译好字幕的碟片在巨匠各地寻找客户，专注鼓舞“华流出海”，但愿“让中国的好实质被更多东谈主看见”。

2009年，华策出品的电视剧《中国旧事》获取韩国首尔国际电视节最高荣誉奖，成为出海之旅的雄壮里程碑。这诠释，优秀的华语影视实质完好意思省略与世界同频共振。

在“摸着石头过河”的过程中，华策渐渐弄清了外洋阛阓营销的门谈，更看到了中国影视产业广袤的出海出路。

“通过束缚和外洋同业讲和，咱们学会了对照国际表率进行影视实质制作，也培养了专科的外洋刊行东谈主才，同期建立了合拍、授权改编等多种对外勾通方式。”华策相干进展东谈主告诉《远眺东方周刊》。

3.0期间

从2013年运行，华策的“出海1.0期间”，进阶到巨匠建网的“出海2.0期间”，先后和YouTube、Netflix、Facebook等近20家国际新媒体平台勾通建立“华戏院”，开设了50多个专属频谈、500多个外洋新媒体账号，外洋订阅用户超4000万。

由此，华策可在外洋平台通过自有频谈上线影视实质，建立起了自主刊行、一剧一谈、节展销售和线上云平台推介的概括刊行方式。同期，通过新媒体传播矩阵“直面”外洋不雅众，也让华策“更懂老外”，能制作出更具国际传播价值的实质。

如今，在Netflix、Disney+等国际视频平台上，不错收看华策出品的《三生三世十里桃花》《七夜雪》《去有风的所在》和《承欢记》等剧集。华策相干进展东谈主告诉《远眺东方周刊》，当今华策最高单集外洋刊行价，依然相等于10多年前公司出口剧情的年度收入，达到数十万好意思元。

2024年4月上线的《承欢记》，将见解对准领有跨文化配景、追求盼望的中国年青皆市女性，探讨了巨匠化配景下女性濒临的职场挑战。该剧在腾讯视频外洋版WeTV跟播期间，拿下好意思国、泰国、越南、巴西、马来西亚等国度的影视热度榜首位，相干“二创”实质在TikTok（抖音外洋版）的播放量更高达数亿。

国产古装题材一直是华策出海的主力实质。2024年上线的《锦绣安详》和《七夜雪》均因对录取好意思学的唯好意思形容受到外洋不雅众追捧。与此同期，安身现代中国的践诺题材剧，如《致咱们单纯的小好意思好》和《以家东谈主之名》，深受韩国不雅众追捧。其中，《以家东谈主之名》还售出了韩版改编权。《去有风的所在》则被《纽约时报》评价为“比好意思致使高于好意思国剧集制作公司出品的爱情剧”。

华策出海电视剧的实质已作念到“传统之中国、立异之中国、期间之中国”全隐匿。比如叙述新中国社交历程的《社交风浪》，先后在北好意思、非洲和东南亚等地区播出，外洋总播放量阻滞2000万。

如今，华策已开启“组团+建平台”的“出海3.0期间”。

在杭州市的复古下，华策进展运营的中国（浙江）影视产业国际团沉稳验区于2012年获批成立，并于2018年被商务部、中宣部、文旅部和广电总局认定为“国度文化出口基地”。杭州西湖区于2019年7月专门出台《中国（浙江）影视产业国际勾通区建立发展的扶合手意见（试行）》，助力入驻企业出海。

依托勾通区建立，华策一方面每年积极举办各类活动论坛，从渠谈、技术、勾通等方面助推优质国产影视向外洋开疆展土；另一方面，华策又研发建立了巨匠影视版权交游云平台C-dramaRights，为巨匠影视从业者搭建起干事桥梁。2024年上半年，该平台外洋用户数已超8000家。

动画出海

总部位于杭州高新区（滨江）的浙江中南卡通股份有限公司（以下简称“中南卡通”），是国内为数未几的专注动画出海这一细分赛谈的企业。

中南卡通外景

“公司成立之初，咱们就立下了通过寓教于乐的动画作品传播中国文化、展现东方好意思学的主张。”中南卡通总司理沈玉良告诉《远眺东方周刊》。

2005年，刚成立两年的中南卡通便运行参加各大国际动漫影视节展，并在新加坡成立办公室，以此为基地，开拓国际阛阓。

看成咫尺国内最大的原创动画公司之一，中南卡通已累计原创《天眼》《乐比悠悠》和《郑和下西洋》等61部、近17万分钟的动画作品。

更雄壮的是，经过20多年深耕外洋阛阓，中南卡通已跳出“卖片子、找渠谈”的窠臼，探索出了“建平台、卖干事”的出海新旅途，建立起“勾通刊行机构+渠谈+平台”的外洋刊行销售体系。

如今，中南卡通的作品已参加130多个国度和地区的播映系统，2023年动漫自营出口额达170多万好意思元，从2007年于今18年蝉联“国度文化出口要点企业”。以郑和七下西洋的历史故事为正本，创作出品的动画片《郑和下西洋》，已在包括“一带通盘”共开国度在内的上百个国度和地区播出。

中南卡通打造的ZolandTV外洋刊行平台，如吞并个“永不闭展的展会”，巨匠动漫IP合手有者皆不错将片花、刊行预授权情况、译制情况等信息上传到平台上。突出5000家的实质买家可在线选片和交游，平台还同期提供译制、复录、传输等干事。

为保险版权安全，中南卡通于2021年上线数字文化版权保护平台“版钉”，依托区块链技术，为动漫、影视、收罗体裁等数字实质边界提供版权存证、维权、授权等干事，与ZolandTV共同构建了“数字钞票+IP”的双链路出海新方式。

2021年8月，中南卡通运营的浙江数字文化国际勾通区获批“第二批国度文化出口基地”，成为寰球惟一的国度级数字文化生意功能区。

2023年，中南卡通还与网易有谈勾通，打造了以AI大模子为动漫视听作品提供译制干事的“METai视听译制平台”。

“跟着巨匠数字文化闹热发展，依托勾通区建立和杭州数字技术基础，出海内涵不再仅仅‘卖动画’，而是将原土IP以更多元、更方便的神态触达世界各地。”沈玉良说。

下一步，中南卡通会把一批深具东谈主文底蕴的“杭州故事”，通过动画的时事推向世界。沈玉良先容，2022年，中南卡通运行创作响应杭州地域文化的作品《苏东坡与杭州的故事》和《钱王传说》（“钱王”即吴越王钱镠——编者注），在外洋节展上受到好多采购商的眷注和好评。

有筹商出海

2024年4月29日，首场“幸会龍·NICE TO MEET LOONG”杭州传统工艺创新IP特展在英国伦敦建筑中心举办。一群英国建筑师围着杭州文创品牌晚峰的展台，饶成心思意思地搭建中国榫卯积木。

2024年，“幸会龍·NICE TO MEET LOONG”特展带着一多数将前锋创意与传统文化和会的杭州文创居品，走过了伦敦、巴黎、佛罗伦萨、卢加诺等多个欧洲城市。

特展专揽方，是杭州文化创意产业发展中心培育打造了11年的杭州文创外洋巡展品牌——“新杭线”杭州文创产业引申平台（以下简称“新杭线”）。

“新杭线”运营方、杭州文投旗下的杭州不雅盛文化传播有限公司总司理怡悦回忆，2012年被斡旋国教科文组织授予“工艺与民间艺术之皆”称呼后，杭州在外洋的30余家中国文化中心举办了传统工艺创新系列巡展。巡延期间，一位从事工业有筹商的德国栽种发出惊叹：“原来中国亦然有有筹商的！”

“这让咱们顽固到，异邦一又友对中国文化其实很感酷好，咱们需要作念的，是用他们能麇集的有筹商言语，把传统文化元素周折为现代有筹商居品，接上彼此的‘频谈’。”怡悦告诉《远眺东方周刊》。

他同期不雅察到，中国有筹商出海的阛阓出路相等广袤，尤其在欧洲，“欧洲粉碎者喜跃为文化溢价埋单，对于有有筹商和文化故事的居品秉承度很高”。

这些资格，成为“新杭线”出身的机会——成立平台的初志，即是通过汇聚杭州的新兴有筹商力量，以创新念念维传承和活化传统工艺，助推杭州文创产业走出去。

然而，大多数文创企业体量较小，难以包袱拓展外洋营销渠谈和阛阓运营的物力与东谈主力，这是中国文创有筹商出海时最大的挑战之一。“新杭线”的作念法是，通过平台助推企业“抱团出海”，把“杭州有筹商”带到顶尖的国际节展上亮相。

自2014年启动以来，“新杭线”已组织了500余家杭州文创企业参加了佛罗伦萨国际手工艺展览会、东京礼品展、巴黎前锋家居有筹商展、伦敦手工艺周、瑞士手工艺周等一流国际有筹商展，获胜走进了英国、意大利、法国、德国、西班牙、日本、瑞士、约旦等国度和地区。

2023年新杭线参展第87届意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会

已举办了88届的佛罗伦萨国际手工艺展览会，被誉为“巨匠时间东谈主的嘉会”，每次举办不仅招引了一流的艺术有筹商从业者和品牌，也会有粉碎者慕名而至。2023年，在“新杭线”助力下，杭州原土有筹商品牌“当然造物”带着以风筝、刺绣、年画等传统本领为灵感的有筹商居品初次参加该展会，就达成了10万元现场成交金额和50万元的意向成交金额，并获胜与法国顶级挥霍企业开云集团旗下的The Mall奥特莱斯达成商务对接。

如今，“新杭线”已成为杭产文创走出去和世界文创引进来的窗口。“新杭线”已在英国、意大利、瑞士和法国确立了4家外洋文创产业换取中心，促成矍铄50多项文化生意勾通边幅，获胜匡助杭州文创品牌完结文化居品销售额的亿元级阻滞。与此同期，促成100多家外洋企业参加杭州文博会和杭州国际工艺周，累计销售额阻滞8000万元，有用扩大了杭州文创国际影响力，相干作念法入选国务院全面深化服贸创新发展试点“最好实践案例”。

值得一提的是，2024年11月，为助力企业文化出海，杭州市行政审批干事管制办公室还推出“E企杭海”系列干事。从隐匿出海全经由干事体系的对外文化生意“一类事”，到专为企业赋能的一站式培训品牌“杭海学院”，再到安身国度对外文化生意基地打造一站式企业干事大厅，285项高频政务干事以及学问产权、跨境电商、产业计谋等9大类特色升值干事全部落地。

水影秀动

2024年9月17日是中秋之夜，又适逢中国与阿联酋建交40周年，位于阿联酋迪拜的世界第一高楼——哈利法塔上，演出了一场“多媒体光影中秋晚会”。这场光影秀以“合”为中枢主题，明月、玉兔、天坛、雷峰塔、汉字等中国文化象征轮换“登场”，成为一场和会中国传统韵味与现代科技的视觉盛宴。

这场光影秀的实行方，是一家杭州企业——杭州水秀文化集团（以下简称“水秀文化”）。这家创立于1989年、从制造喷泉拓荒起步的杭州原土企业，是一家打造喷泉水秀、多媒体光影秀和相干拓荒智能制造的头部企业，亦然杭州出海文化企业中一支低调的劲旅。

2024年10月，水秀文化自主研发的模块化数字喷泉亮相中阿建交40周年典礼活动

2013年，一组220米长、20米宽、中心主喷柱高120米的音乐喷泉在土耳其安卡拉亮相。为拿下这个相等于3个西湖音乐喷泉体量的边幅，水秀文化董事长周书剑与团队花了一年多时辰与对方谈判，拿出的决策中，技术水平不亚于西洋同业，并给出了更长的质保干事期，最终获胜中标。

这个边幅，亦然水秀文化出海之旅中的要道一战。边幅完成后，时任安卡拉市长梅里极端来到杭州放哨，并向水秀集团提议了更多的勾通意向。

比年来，水秀文化响应国度倡议，深耕“一带通盘”共开国度阛阓，已在越南、乌兹别克斯坦、巴基斯坦、埃及等20多个国度先后中标多个水舞秀边幅。水秀文化也于2019年入围文旅部“一带通盘”文化产业和旅游产业国际勾通要点边幅企业，2023年被认定为国度文化出口要点企业。

“好多‘一带通盘’共开国度对于水有着很深的向往，并处于城市景不雅建立的起步阶段，相等需要专科的水景演艺全案搞定商来提供干事。”周书剑告诉《远眺东方周刊》。

2022年，在巴基斯坦第二大城市拉合尔，水秀文化在近4000浅近米的饰演水域，打造了“沙漠绿洲”水舞秀，成为南部新城的夜景文化地标。

水秀文化出海的光影水舞秀边幅和会光影水秀、灯光秀、裸眼3D投影及水秀集团自主研发的专利居品“万般式水景喷头”和“水下激光器”等“黑科技”。

咫尺，水秀文化已在光影水秀边界领有了100多项专利。2023年研发获胜的智能模块便携式音乐喷泉，如吞并块魔毯，只需将袖珍模块组合拼接，再加上喷射的水柱和光影，就可为客户定制呈现各式体式、字母致使三维动画标志，不再需要传统的喷泉池塘，方便易装又节能环保。

“咱们的主张体育游戏app平台，是成为专科的‘一带通盘’城市好意思学干事商，把和会了中国开头科技与文化脾性的居品带向更多国度和地区。”周书剑说。