2025年9月，上海前滩的一场行业峰会，再次把小红书拉进了金融机构的视线。与会的银行、保障、基金高管们都聚一堂，推敲的主题不再是利率、资产建树，而是“如安在小红书上作念金融”。

这让东谈主念念起2013的小红书。阿谁时期，莫得东谈主会把“金融”与“小红书”放在一谈念念象。十多年后，这个从好意思妆、旅游、糜费切入的生计面孔社区，却成长为又一个“金融赛谈”的蹙迫阵脚。

金融机构长效获客的荣达机

近些年的金融行业，简直总共机构都在积极探索下一阶段的增长能源。银行中收增速放缓，基金散户保有量下落，保障新单价值持续下行。低利率常态重复本钱商场震憾，让金融机构都在寻找新的增长引擎。

往时，金融行业风俗用告白讲故事——泄露、收益、可靠。但对年青用户而言，这些标语和硬告白依然毫无眩惑力。

一方面，银行反复强调“利率上浮0.2%”、保障主打“零免赔、快理赔”，这些话术难以打动用户。另一方面，行业竞争堕入红海，银行信用卡比拼开卡礼、基金公司扎堆推同类居品，最终只可靠降价或返佣眩惑客户，利润空间被不时压缩。

Z世代更风俗在短视频、直播和酬酢社区里寻找信息。他们要的不仅仅收益表，而是能触摸到的真的体验。

“平台上已有跨越 3.5 亿月活用户，其中跨越一半是 90 后，致使有 00 后、10 后，且跨越一半用户来自一二线城市。”小红书生意奢品及工作行业群总司理觅阳提到，这些用户风俗在社区里共享真的生计，也快乐在这里寻找金融谜底。（数据开头：⼩红书平台数据，放纵2024年9⽉）

在小红书上，一条“95后女生买保障避坑指南”的条记能放荡疏忽百万浏览；一篇“基金定投日志”成绩大批同龄东谈主的共识；一位宝妈博主共享“孩子出身前必须准备的三份保障”，驳斥区成了打扰的家庭快活课堂。

平台数据露馅，本年前8月，快活相干的搜索量增长了142%，阅读量则增长了229%。这意味着，用户对快活信息的需求翻了1-2倍。（数据开头：⼩红书数据平台，统计周期：25年1-8⽉）

这些并不是告白，而是真的的生计共享，却比任何告白更有劝服力。金融在这里取得了一种“活东谈主感”。正如业内流行的一句话：金融不是灭绝了，而是换了一个场所滋长。

金融不是生硬公式，是小红书里的生计日志

更蹙迫的是，小红书依然跑出了一套金融行业可复制的打发，阴事保障、银行、基金等中枢赛谈，让“种草”真的改动为增长。

保障是很依赖信任的行业。在小红书，保障的信任不是概括的，而是明显可见的。往时，保障条件晦涩、协议冰冷，难以波及年青东谈主。觅阳觉得，“金融是一种序论，本色是信任。” 祥瑞集团品牌宣传部副总司理高巍华在会上也指出，“保障的最终价值在于修起社会需求。咱们和小红书一谈，把好保障带给更多的客户，让无形的保障，成为能感知的督察。”

在这里，健康、养老、保障等话题被博主改动为真的故事，融入泛泛生计。居品不再是冷飕飕协议，而是东谈主生必修课。比如95后歇业富二代保障代理“小李不说谎”，左手搞钱右手还债；高知姆妈“柳昀圻”，用生计教养答疑解惑。

小红书生意金融行业平台人人恰当东谈主晨光提到，平台保障中枢东谈主群已增长到3400万，留资率从40%进步到55%，行业平均ROI是2.8，部分寿险居品ROI可达20以上，且旧年保障搜索增速3.6倍，本年增长8倍，但内容增速121%，需求大于供给。（数据开头：⼩红书数据平台，统计周期：24年1⽉-25年7⽉）

银行赛谈的要害是“绑定糜费场景，作念透东谈主群”。农行Visa“遛遛生计节”把信用卡权利植入留学缴费、东京买谷、欧洲退税等微场景，打爆“出境就用这张卡”心智；招行“招财好兆头”线下快闪+线上话题，双旦本事品牌搜索进步80%。（数据开头：⼩红书数据平台，统计周期：24年2⽉）

证券工作永远被贴上“门槛高、听不懂”的标签。对此，广发证券数字平台部总司理曲东荣暗示，“跟着投资群体的年青化和内容末端的新媒体化，证券行业的抒发面孔需要愈加亲民。”

在小红书上，证券投资被拆解成“快活日志”“投资小白避坑指南”等体式，用更轻量的面孔投入民众视线。曲东荣强调，“小红书让证券行业取得了‘轻量化抒发’的契机，激励了年青投资者对金钱不断的温柔。”

基金居品与年青用户的取悦点在于素养和随同。富国基金营销副总监李紫薇在会上说：“年青用户的第一只基金，很可能是在小红书上种草的。”

她觉得，基金行业不应只温柔收益，而要与用户建造更深层的关系。“当一只基金被更多的用户看见，仅仅种草动身点，为用户创造更好的投资体验 ，才是种草的初心。”在小红书上，这种随同通过“快活心路”“永远见地”的叙事得以结束。

李紫薇先容，富国基金在小红书上构建了多元化账号矩阵：三个蓝V品牌账号承担品牌宣传和粉丝互动，两个职工个东谈主账号以一又友身份逼近用户共享投资教养，增强“活东谈主感”。此外，他们还与财经博主、母婴博主、大学生等不同圈层达东谈主相助，扩大内容触达。

“在这个生态中，富国以一又友共享的姿态，生计化的谈话抒发与用户酿成相连，结束‘去专科化的抒发，但不失专科的内核’。”她强调，富国在小红书的布局并非简便的流量运营，而是通过精确分层的内容供给，有温度的专科随同，以及可落地的价值改动，激动用户、平台和机构的三方共同成长。

从“交往时刻”到“生计每刻”

小红书的金溶解，并不是平台刻意为之，而是用户需求当然滋长的恶果。当旅游、好意思食、糜费、健身等生计场景在这里汇注时，金融当作生计背后的工作，也水到渠成。

凭据平台数据，2024年7月以来，小红书金融相干条记同比增长跨越80%，其中保障、基金、证券相干内容的累计阅读量疏忽数亿次。金融类品牌的入驻数目也同比翻番。搜索月活用户增长73%，月均金融产生相干搜索达到2.4亿次，金融搜索环比增长69%。（数据开头：⼩红书数据平台，统计周期：24年7⽉-25年7⽉）

而小红书的价值，不仅仅流量大、年青用户多。它对于金融行业/赛谈来说更蹙迫的上风在于让金融内容当然融入生计场景，酿成一条“内容—信任—改动”的闭环。对金融机构来说，这意味着获客不再仅仅砸告白、比预算，而是通过真的生计共享和互动，让用户在生计化场景中自愿建造信任。

正如觅阳所言，“在小红书，金融不是冰冷的数字，而是用户每一个时刻的生计伙伴。” 茂密的金融社区，长出了从“交往时刻”到“生计每刻”的内容生态。

更要害的是，小红书提供了看新鲜一代金融糜费行动的第一手窗口。好多传统告白、传统报谈握不到的脸色、行动、决议逻辑，都在这里被看见、被连结，也让小红书成为金融品牌“活起来”的场景阵脚。

当金融碰见生计面孔，小红书正成为金融品牌对话年青用户的新主场；在这里，种草逻辑与万种生计场景交汇。这里有内容动身点的信任，也有从种草到改动的笃定性旅途。低利率期间，金融行业需要新的增长弧线欧洲杯体育，而小红书正巧给出了谜底：金融不再仅仅数字游戏，而是一场对于温度、信任和故事的竞争，亦然一条真的被感知、能落地的增长赛谈。